Seiring berkembangnya omnichannel commerce di Indonesia, keberhasilan konten kini tidak lagi diukur dari jumlah views, tetapi dari kemampuannya dalam mendorong transaksi. Di sejumlah marketplace, fitur “keranjang kuning” dalam sebuah video menjadi salah satu titik konversi, di mana affiliator berperan penting dalam mengarahkan audiens dari tahap awareness menuju checkout.

Berdasarkan data internal SIRCLO, ekosistem affiliator menunjukkan pertumbuhan yang signifikan dari kuartal IV 2025 dan kuartal I 2026. Peningkatan ini dipengaruhi oleh bertambahnya jumlah content creator serta meningkatnya aktivitas campaign, terutama pada momen belanja musiman seperti Ramadan yang diperkuat oleh berbagai promosi.

Perkembangan tersebut tercermin dari beberapa indikator utama:

• Sekitar 3 kali pertumbuhan jumlah video yang diproduksi

• Sekitar 4 kali peningkatan total views yang dicapai

• Sekitar 6 kali kenaikan jumlah order yang dihasilkan

Data ini menunjukkan bahwa peningkatan volume konten yang diikuti perluasan jangkauan audiens mampu mendorong transaksi secara substansial. Namun, hasil tersebut tidak hanya ditentukan oleh kuantitas dan eksposur, melainkan juga oleh bagaimana konten dikemas untuk mengarahkan audiens menuju keputusan pembelian.

Untuk memaksimalkan hasil tersebut, affiliator mengandalkan empat pilar strategi yang efektif dalam menarik perhatian sekaligus mendorong konversi, antara lain:

• Storytelling

  Pendekatan konten storytelling membantu membangun kepercayaan melalui pengalaman penggunaan produk yang nyata. Affiliator biasanya membagikan informasi terkait durasi pemakaian, kelebihan dan kekurangan produk, hingga ulasan secara jujur dengan pendekatan soft-selling, seperti yang dilakukan oleh @deassss__.

  
  

• Visual Aesthetic

  Penyajian dengan format visual aesthetic menitikberatkan pada visual yang bersih (clean) dan alur penyampaian yang tenang. Hal ini turut didukung penggunaan cahaya yang tepat, latar belakang minimalis, serta pengambilan gambar yang detail mampu menarik perhatian audiens dalam waktu singkat, seperti terlihat pada konten @vicaquitaa.

  
  

• Daily Routines

  Format daily routines biasanya dikemas dalam konten “Get Ready With Me” atau “A Day in My Life”. Produk disisipkan dalam aktivitas sehari-hari sehingga terasa lebih natural dan relevan, seperti yang ditampilkan oleh @superbeauty123 dalam kontennya.

  
  

• Live Streaming

  Live streaming menjadi salah satu strategi paling efektif dalam mendorong traffic dan konversi melalui interaksi secara langsung (real-time). Affiliator umumnya menawarkan promo eksklusif atau penawaran terbatas selama sesi berlangsung, sehingga menciptakan urgensi bagi audiens untuk segera melakukan pembelian, seperti yang dilakukan oleh @indah12oct.

Tren ini menunjukkan bahwa affiliator menjadi bagian penting dalam mendorong penjualan, terutama ketika konsumen semakin sering menemukan produk melalui menonton konten, kemudian membeli produk di marketplace. Bagi brand, memahami keterkaitan antara data dan strategi ini menjadi kunci untuk meningkatkan performa omnichannel commerce secara lebih efektif dan berkelanjutan. Pelajari lebih lanjut bagaimana SIRCLO dapat membantu brand di era berkembangnya affiliator melalui sirclo.com/solutions.