Di tengah tekanan global dan ancaman resesi, tren pemulihan ekonomi diperkirakan tetap stabil, khususnya di Indonesia.¹ Bank Indonesia memproyeksikan pertumbuhan ekonomi nasional pada 2023 berada di kisaran 4,5–5,3%, kemudian meningkat menjadi 4,7–5,5% pada 2024, didorong oleh pertumbuhan konsumsi swasta, investasi, serta kinerja ekspor yang positif.² Meski prospek ekonomi Indonesia pada 2023 cukup menjanjikan, kewaspadaan tetap diperlukan. 

Lanskap bisnis Indonesia pada 2023 berpotensi menghadapi sejumlah tantangan akibat faktor seperti inflasi, kenaikan suku bunga, gangguan rantai pasok global, serta dampak berkelanjutan dari perang Rusia-Ukraina.

Di tengah kondisi ekonomi yang volatil dan penuh ketidakpastian, bagaimana UKM dan perusahaan di Indonesia dapat mempersiapkan diri untuk menghadapi tahun baru dengan lebih tangguh? Mari melihat berbagai tren yang muncul dalam lanskap bisnis Indonesia, praktik bisnis yang dapat mendukung keberlangsungan dan pertumbuhan, serta peluang bagi bisnis Indonesia pada 2023 dan seterusnya. 

Gambaran Ekonomi Terus Bertumbuh, tetapi Tantangan Mikroekonomi Masih Ada: Cara Mendorong Penjualan pada 2023

Dibandingkan pertumbuhan sebesar 5,44% pada kuartal sebelumnya, PDB Indonesia meningkat 5,72% pada periode Juli hingga September.³ Pada kuartal III 2022, perekonomian Indonesia mencatat pertumbuhan tercepat dalam lebih dari satu tahun. Namun, para ekonom mengingatkan bahwa di tengah ketidakpastian ekonomi global yang membayangi, pencapaian tersebut mungkin menjadi titik pertumbuhan tertinggi dalam waktu dekat. Kinerja ekonomi pada tahun tersebut didorong antara lain oleh meningkatnya permintaan ekspor dan konsumsi masyarakat. Gangguan rantai pasok global yang mendorong kenaikan harga komoditas utama Indonesia turut mendukung ekspor. Selain itu, periode libur nasional dan pelonggaran pembatasan mobilitas turut mendorong peningkatan permintaan maupun pasokan. 

Ketika berbagai risiko pertumbuhan ditangani pada tingkat makroekonomi, tantangan masih berlangsung pada tingkat mikroekonomi.⁴ Berikut beberapa faktor utama yang memengaruhi pelaku usaha dalam kondisi tersebut. 

Pelaku usaha di Indonesia perlu melihat solusi secara lebih menyeluruh, alih-alih hanya mengandalkan langkah jangka pendek yang berfokus pada satu aspek. Banyak bisnis, terutama UMKM seperti warung, mengadopsi berbagai strategi cepat dan menyesuaikan cara menjalankan bisnis sebagai respons terhadap permasalahan rantai pasok demi memenuhi lonjakan permintaan konsumen. Agar dapat bertahan dan berkembang pada 2023 dan seterusnya, bisnis perlu berfokus pada diversifikasi sumber produk, evaluasi biaya, serta digitalisasi.

Untuk meningkatkan penjualan, bisnis juga membutuhkan perencanaan logistik yang adaptif terhadap perkembangan lingkungan e-commerce. Konsumen menjadi semakin berhati-hati dalam berbelanja karena keterbatasan anggaran. Hal sederhana seperti kebijakan pengembalian barang yang jelas dan dapat diandalkan dapat memberikan rasa aman serta kendali lebih besar kepada konsumen sepanjang perjalanan pembelian, sehingga berpotensi mendukung peningkatan penjualan.