Menjelang liburan sekolah anak 2026, keluarga mulai memasuki periode perencanaan untuk berbagai kebutuhan, mulai dari kebutuhan anak, aktivitas keluarga, produk harian, hingga pakaian saat liburan. Brain Academy dan Ruangguru mencatat bahwa libur kenaikan kelas 2026 umumnya berlangsung pada 1 - 12 Juli, sehingga periode sebelum momen tersebut dapat menjadi waktu penting bagi brands untuk membaca potensi permintaan konsumen.

Mengacu pada periode liburan sekolah anak tahun sebelumnya, data internal SIRCLO 2025 menunjukkan bahwa aktivitas belanja pada Juni–Juli 2025 meningkat dibandingkan April–Mei 2025, dengan rata-rata order naik 15%. Temuan ini memperlihatkan bahwa momentum menjelang dan selama liburan sekolah anak dapat mendorong pergerakan belanja keluarga secara lebih nyata.

Pertumbuhan tersebut terlihat pada sejumlah kategori yang berkaitan dengan rutinitas keluarga. Dibandingkan April–Mei 2025, sejumlah kategori mencatat pertumbuhan pada Juni–Juli 2025, yaitu:

1. Hobbies: naik 180%, mencerminkan meningkatnya minat terhadap aktivitas keluarga dan hiburan.

2. Fashion: naik 64%, sejalan dengan kebutuhan pakaian.

3. Mom & Baby: naik 27%, menunjukkan pergerakan pada kebutuhan anak.

4. FMCG: naik 23%, menggambarkan peran produk harian rumah tangga selama periode liburan.

Temuan ini memperlihatkan bahwa momentum liburan sekolah anak tidak hanya berkaitan dengan rencana perjalanan. Keluarga juga mulai menyiapkan aktivitas bersama, pakaian, kebutuhan anak, hingga produk konsumsi harian. Bagi brands, pola tersebut dapat menjadi dasar untuk merancang produk yang relevan, memperkuat komunikasi, serta menyiapkan stok sebelum permintaan mencapai titik puncak.

Selain kategori, dinamika transaksi pada periode Juni–Juli 2024 dan 2025 juga menunjukkan indikator menarik. Momen tanggal kembar (Double Day) pada tanggal 6.6 dan 7.7 muncul sebagai periode pembelian yang memuncak, sementara pukul 11.00–12.00 tercatat sebagai waktu pesanan tertinggi. Hal ini menunjukkan bahwa kalender promosi dan waktu transaksi dapat menjadi faktor penting dalam menangkap momentum belanja musiman.

Secara keseluruhan, data ini menunjukkan bahwa liburan sekolah anak dapat menjadi sinyal belanja musiman yang relevan untuk diantisipasi. Dengan membaca data historis secara tepat, brands dapat hadir lebih awal, lebih kontekstual, dan lebih siap dalam menjawab kebutuhan keluarga selama periode tersebut.